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対象学年		クラス	[005]
講義室		開講学期	後期
曜日・時限		単位区分
授業形態	一般講義	単位数

準備事項
備考

講義の目的・ねらい（講義概要）	広告戦略セミナーでは企業経営において重要性を増すコミュニケーション戦略の作成を目的とする。講義は受講生各自が研究テーマを持ち、独自の視点で広告戦略立案に必要な文献調査、資料収集、情報分析の手法、計画・立案を纏め、その成果を研究報告書及びPPTで発表、発表プランに対する議論を通じて実践的学習を指導する。
講義内容・演習方法（講義企画）	"第１回 広告戦略研究の意義 広告戦略研究の目的と意義の解説 第２回 最新文献（日本）の討論 広告戦略に関連する最新の文献について討論 第３回 最新文献（欧米）の討論 広告戦略に関連する最新の文献について討論 第４回 最新文献の方向性討論 最新文献の検討による研究の方向性を討論 第５回 課題対応の文献調査と討論1 ブランディング関連の文献調査の指導 第６回 課題対応の文献調査と討論2 IMC関連の文献調査の指導 第７回 課題対応の文献調査と討論3 受講者の調べたブランディング関連文献について報告書を提出させ、討論する。 第８回 課題対応の文献調査と討論4 受講者の調べたIMC関連文献について報告書を提出させ、討論する。 第９回 研究報告と討論1 受講者の研究テーマに即して調査した文献について報告書を提出させ、討論する。 第10回 研究報告と討論2 報告書を討論して資料収集などの指導を行う 第11回 研究報告と討論3 報告書を討論して資料収集などの指導を行う 第12回 広告戦略の発表と検討1 所与の広告課題への戦略プレゼンテーション 第13回 広告戦略の発表と検討2 所与の広告課題への戦略プレゼンテーション 第14回 広告戦略の発表と検討3 所与の広告課題への戦略プレゼンテーション 第15回 まとめ 総括 "
評価方法・評価基準	研究報告書50％、戦略プレゼンテーション50％
履修の条件（受講上の注意）	受講に際しマーケティングに関する基礎的な知識を前提とする。
教科書	清水公一『広告の理論と戦略（第15版）』創成社、2007年。講義用PPT及びレジュメ
参考文献	ドン・シュルツ他著、博報堂タッチポイント・プロジェクト訳『ドン・シュルツの統合マーケティング』ダイヤモンド社、2005年
特記事項（その他）	講義計画は受講生の履修状況により調整・変更される場合がある。